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浙江衢州市:创新打造“三衢味”区域公用品牌 探索“两山”转换新路径

阅读次数: 作者: 信息来源:总社 发布时间:2021-02-23 14:52
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近年来,浙江省衢州市坚持市县一体、政企联动,深入践行“两山”理念,以培育“三衢味”农产品区域公用品牌为重点,进一步统筹整合资源,着力探索生态产业化、产业生态化的“两山”转换有效路径,走出了一条极富衢州特色的区域公用品牌发展新路子。目前,全市“三衢味”品牌授权企业已达106家、授权产品累计突破200个。2020年新发展示范基地20家、营销网点22家,“三衢味”各授权企业销售总额超过50亿元。

“顶层设计+模式创新”聚合多方力量资源

强化统筹保障“一盘棋”。强化政策引领,衢州市政府出台《关于加快培育“三衢味”农产品区域公用品牌的实施意见》,统筹推进“三衢味”品牌培育工作;加大资金扶持力度,制定《衢州市“大商贸”政策实施细则》,由市财政每年安排1500万元专项资金,用于扶持“三衢味”品牌培育;优化工作机制,制定“三衢味”品牌培育工作任务清单和考核办法,全面建立工作督考机制,严格落实工作闭环责任。“三衢味”品牌建设工作已连续两年写入省政府年度工作报告。

规范品牌标准“一把尺”。衢州市积极与专业团队浙江永续农业品牌研究院对接,开展“三衢味”品牌战略规划研究工作,2019年6月,编制了《衢州市“三衢味”区域公用品牌战略规划》。同时,2020年9月发布《“三衢味”品牌管理和评价规范》地方标准(DB3308/T067-2020),探索开展种植、淡水、畜牧、加工食品等品类标准制定,完善了“三衢味”产品标准体系。

构建产销服务“一条龙”。衢州市社成立衢州“三衢味”品牌发展有限公司,引领授权企业、中小农户对接大市场,维护“三衢味”区域公用品牌的公益性、普惠性。该公司开展独立核算、自负盈亏的实体化运作,构建“品牌公司+农合联+农业主体”的农产品产销服务体系,创新农业业态新模式。“三衢味”金秋消费季活动期间,该公司总拉动社会消费品零售总额1300万元。

“绿色生产+数字转型”推进农业供给侧改革

严格市场准入,做优品牌授权。衢州市政府出台《“三衢味”区域公用品牌管理办法》,规定“三衢味”农产品必须有无公害农产品或绿色食品、有机产品、中国森林食品认证,加工类产品必须取得食品生产许可SC证书。同时,主动与“政企通”政府平台对接,开展“线上+线下”品牌授权工作,实现“三衢味”品牌准入条件数字化、品牌授权服务“零距离”。目前,“三衢味”品牌授权已覆盖粮油、瓜果蔬菜、畜禽、水产等9大优势特色产业。

借力数字转型,打造追溯系统。衢州市打造市域全覆盖的“三衢味”产品溯源系统,鼓励支持授权企业建设数字农业基地,配备信息采集设施设备,开展数字化采集分析、生产管理,以产地、主体、标准、消费“四个追溯”为重点,实现生产数据透明、产品数据可追溯。同时,成立“三衢味”品牌指导服务站,按照“省市县农产品追溯平台+企业自建平台”双管齐下,实现“三衢味”农产品100%可追溯。

建立培养体系,做强人才赋能。衢州市建立了由职业院校、培训机构、实训基地等共同参与的技能人才培养体系,加强“三衢味”品牌标准化生产、质量检测、产品营销、宣传策划等专业人才培养。此外,开展以新型农民、返乡创业大学生为主体的村播培训,激活返乡涉农创业者的能力与素质,为“三衢味”品牌发展提供人才支撑。

“品质建设+抱团营销”助力业态迭代更新

品牌运营,拓展销售渠道。以衢州“三衢味”品牌发展公司为龙头,有效整合各类资源。对内连接农户,加入各级农合联组织,与授权企业、各类农业主体抱团合作,进一步打造以品牌为核心的农业产业生态圈;对外拓展市场,加入“长三角”商业联盟,与大企业、大平台战略协作,进一步打开农产品销售渠道。

品牌推广,扩大市场影响。面向“长三角”地区城市广泛推介“三衢味”品牌,借力“杭州·云栖大会”、浙江省第三届民间美食巧女秀等活动,引爆“朋友圈”。同时,通过“三衢味”官方抖音号、快手号、微信公众号等平台开展网上营销。去年端午节期间,“三衢味”辣粽开展“一品一爆”电商营销活动,获得百万级的曝光量,全网销售量超过3万单,位列天猫、京东等电商平台同类产品销售第一名。

品牌溢价,促进农民增收。精选全市众多优质农产品进行整合,全面塑造优质品牌形象,不断提升市场辨识度、美誉度,开拓产品销路。去年下半年,衢州市成功举办两场“三衢味”促消费活动,通过网上发券消费的形式,安排1000万元财政资金向全体在衢人员(包括域外来衢人员)发放消费券,用于在网上平台购买“三衢味”活动专区的“三衢味”产品,累计交易241129单,销售产品2544.39万元。

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